By Lisa Katrin Schürmann
Fast ein Viertel aller EuropäerInnen über 15 Jahren übt ein freiwilliges Engagement aus. In Deutschland ist es sogar mehr als ein Drittel. Das Thema ist in den letzten Jahren verstärkt in der Öffentlichkeit präsent: sei es in Print-, Radio- und TV-Beiträgen oder anlässlich von Preisverleihungen an Ehrenamtliche. Vor diesem Hintergrund ernannte der Rat der Europäischen Union das Jahr 2011 zum „Europäischen Jahr der Freiwilligentätigkeit“. Lisa Katrin Schürmann analysiert drei Kampagnen anlässlich dieses Schwerpunktjahres aus Deutschland, Schweden und der Schweiz. Aus den Ergebnissen entwickelt sie einen Praxisleitfaden für Non-Profit-Organisationen. Mit diesem kann eine Öffentlichkeitsarbeit in net und Social internet gelingen, die Engagierten Anerkennung zollt und zum Engagement bereite Menschen zu einer freiwilligen Tätigkeit motiviert.
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Example text
Gensicke & Geiss, 2010, S. a. auch die Gruppe der Gemeinwohlorientierten und ihre Motive Beachtung finden. 4 Der funktionale Ansatz zur Motivation freiwillig Engagierter Der Fragestellung, wie die Erkenntnisse der Motivationsforschung zu freiwillig Engagierten genutzt werden können, um Menschen zu einem Engagement zu begeistern bzw. sie darin zu bestärken, beschäftigt Wissenschaftler/innen unterschiedlicher Fachrichtungen und Schulen. Zur Beantwortung dieser Frage werden verschiedene Ansätze diskutiert.
Folgender Aspekt: Lässt sich die Motivation für freiwilliges Engagement auch mit diesen komplementären Paaren beschreiben oder sind es unterschiedliche Motive die freiwillig engagierte Personen antreiben? Die vorgestellten Theorien von Deci/ Ryan sowie Csikszentmihalyi gelten als die beiden zentralen Theorien zu intrinsischer Motivation. Dabei weisen sie auf den ersten Blick einen zentralen Unterschied auf: So geht die Selbstbestimmungstheorie von Deci und Ryan von den angeborenen Bedürfnissen der Kompetenz und der Selbstbestimmung aus.
Diese Erkenntnisse sprechen dafür, dass es sich in gewissem Maße um eine intrinsische Motivation handelt – mit möglichem Einfluss durch einzelne extrinsische Motive. Was bedeutet dieses Ergebnis nun in Bezug auf die motivationspsychologischen Grundlagen aus Kapitel 3 und welche ersten Rückschlüsse lassen sich 44 4 Motivation freiwillig Engagierter daraus für den Einsatz einer zum Engagement motivierenden Öffentlichkeitsarbeit ziehen? Edward L. Deci und Richard M. 1 ausgeführt, mit ihrer ‚Selbstbestimmungstheorie‘ gezeigt, dass intrinsische Motivation entsteht, indem Menschen sich während einer Handlungsausführung als kompetent und selbstbestimmt erleben und sich als Teil einer Gemeinschaft fühlen.
